當前位置:首頁 > 營銷書籍 > 顛覆之整合營銷傳播21大實戰啟示

顛覆之整合營銷傳播21大實戰啟示

作 者 李錦魁、楊崇俊

出 版 社 中國市場出版社

出版時間 2007-12-01

ISBN 9787509202807

所屬分類 市場營銷

價 格 ¥ 39.8



書籍詳情
  • 版 次:1
  • 頁 數:400
  • 字 數:350000
  • 印刷時間:2014-10-1
  • 開 本:16開
  • 裝 幀:平裝
  • 出版社:中國市場出版社
編輯推薦

  顛覆帶來的是一種重生。愿中國營銷人走出固守,顛覆重生。

  美的電器董事局副主席、總裁方洪波

  他一直在“顛覆”——不斷地思考,不斷地否定,不斷地消解,不斷地建立。這是現代營銷人的美好特征。還有最寶貴的,務實,像本山大叔說的——“不整那沒用的”,用自己的案例說話,用經過的事實說話,比坐在書齋里紙上談兵,有更加積極的意義。

  葉茂中策劃機構董事長葉茂中

  李兄是一個實實在在的“顛覆者”。而這個顛覆者,變得更內斂、更成熟、更具使命感和價值感。

  原鳳凰衛視主持人、百度副總裁梁冬

內容推薦

  筆者從事營銷品牌策劃工作已經有15個年頭,說句實在話,在手里花的品牌廣告策劃費用有好幾億元人民幣,其中不乏有些費用花得很冤枉,現在想起來,不免也會覺得當初很多想法和做法很幼稚,但正因為這么幼稚和可笑的想法,讓我們多了點思考,多了點教訓,讓我們對營銷策劃多了點理解與關注,多了點成功策劃的經驗。

  之所以把本書命名為《顛覆:整合營銷傳播21大實戰啟示》,是因為各行各業的品牌在市場運作中,時時面臨市場競爭格局的挑戰,因此,要想成就一番品牌大業,必須具有顛覆的思想,敢于不斷地否定自己過去的成功,不作繭自縛,才能獲得新的市場生機。

  本書是壹串通集團品牌營銷策劃機構團隊部分實戰智慧的結晶。其核心班底來自美的集團、盛世長城(SAATCHI&SAATCHI)國際廣告公司、恒美國際廣告公司(DDB)及韓家英設計機構的資深品牌、營銷、創意專家,是一個以實戰為基礎、業績為導向的全國營銷精英團隊。這是他們成立以來為中國大陸幾十家企業服務的部分實戰案例,全書主要分為五部分內容,具體指導實戰者進行成功的品牌建設和營銷行為。

作者簡介

  李錦魁,壹串通集團品牌營銷策劃機構董事長,廈門大學碩士生導師,香港商學院、廣州大學客座教授。曾任美的集團空調總策劃,獨創廣告形象“美的熊”和廣告語“原來生活可以更美的”;美的集團家庭電器策略總監、新聞發言人和營銷副總經理;美的集團工業設計公司、美的

目錄

自序:15年品牌觀察

第一部分顛覆視覺深化品牌力度

老撾航空Ⅵ——走出國門的設計記事

南海科技工業園Ⅵ再造記

澳翔陶瓷Ⅵ設計將“設計”轉變為“溝通

第二部分顛覆產品賣點視覺化營銷

政府形象營銷從管理者到服務者的職能轉摻——順德婦聯廣告片拍攝紀實

恒溫選擇多一點美的生活多一點——美的熱水器電視廣告拍攝紀實

黑龙江11选5开奖摇号 南粤36选7 67彩彩票游戏 多个qq赚钱吗 安徽时时彩 不联网手机版免费单机打麻将 男生说分手说只想赚钱 怎么平台可以赚钱 休闲娱乐行业哪些赚钱 18选7 梦幻西游五开赚钱怎么选门派 吉林快三 25选7 三国13太守赚钱 娱乐行业怎么开可以赚钱 双色球 卡商怎么挂平台赚钱吗