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有壹說一

作 者 吳雪亭

出 版 社 中國市場出版社

出版時間 2015-09-17

ISBN 9787509210826

所屬分類 市場營銷

價 格 ¥ 38



書籍詳情
  • 版 次:1
  • 頁 數:247
  • 字 數:200000
  • 印刷時間:2014-10-1
  • 開 本:16開
  • 作 者:吳雪亭
  • 出版社:中國市場出版社
編輯推薦

  在競爭日益激烈的今天,千萬中小企業遭遇拐點被迫轉型,都想做品牌。沒有核心競爭力的企業就像一支沒有真槍實彈的軍隊,只能被動挨打。企業想要成長,必須要建立起品牌意識。

  吳雪亭編著的《有壹說一:策劃百家民族企業的經驗之談》從百家企業品牌實戰中總結經驗,借助案例對品牌定位、產品差異化定位、品牌傳播、營銷團隊打造等進行了深度的解析。在筑建品牌夢想的道路上,仿若交給讀者一把利劍,能直擊競爭對手的心臟。

  《有壹說一:策劃百家民族企業的經驗之談》猶如大海里的一盞航燈,很微弱,甚至不是那么起眼,就像無數浪花中的一朵。但是,這盞燈卻能為在黑暗中蓄勢起航的中小企業指明方向。任何事情都無法做到盡善盡美,本書亦是。



內容推薦

  在早些年的時候,它們跟出口轉內銷的企業是一樣的,得到很多的政策優惠,到處都是市場機會――當時整個社會物質供應不足,要想買輛自行車之類的,是很貴的,是需要票的,必須拿到這種票,你才能夠買。你能夠拿到票,就感覺是一種成功了。

  那個時代物質極度缺乏,所以這些老板都期望能夠回到過去的美好時光,就像懷念當年的初戀一樣,天天在想那個時段的好事。但是那個時段已經過去了,根本不可能再回來,懷念過去就表明你的想法已經落后了。有的老板跟我講,我當初帶著10個人,就相當于現在幾百個人的營業額,總覺得現在的人是垃圾,不靠譜。我喝茶的時候會跟他講:“你的觀念已經落后了。為什么你在以前做得到,現在卻做不到?這就說明大勢已去,形勢不同了。”

  形勢不同表現在以前物質嚴重不足,而現在物質嚴重過剩;過去人口紅利高,現在人口紅利已經消失了;最大的不同就是,現在當你還不知道該做什么的時候,競爭對手已經知道該怎么做并且在做了;你還在懷念過去,別人已經在創新了。為什么你做一件事情連續三年、連續五年還是止步不前?你的產品線不斷在擴充,一個事業部由一名總經理變為五名總經理,成本上去了,營業額卻沒有上去。為什么?

  時代變了,企業家的觀念沒轉變。

  觀念未變,你的活動自然也還在原來的觀念指導下進行。典型的就是做推銷。你從來沒有做過營銷,你想著只要把東

  ......




作者簡介

  壹串通營銷策劃機構事業部總經理創普市場信息咨詢公司董事長

  一位被譽為華南地區最活躍、最具特色和實戰經驗豐富的十大策劃代表人。同學院派比起來,吳雪亭是一位不折不扣的營銷實戰專家。作為原美的廣告有限公司的總經理,擁有十五年品牌營銷實戰經驗,精通市場營銷之道,成功打造過TCL中央空調、英皇衛浴、南海科技園、新泰和衛浴、香港卓爾珠寶、超人節能廚房等,在品牌形象打造、渠道設計、全國招商等方面具有

目錄

CHAPTER ONE 都想做品牌

第一節 品牌,大家心中的痛

第二節 出口轉內銷的困苦

第三節 創業,沒那么簡單

第四節 “發展型”天花板

第五節 中小企業品牌的“真相”

CHAPTER TWO 霸位·占住第一

第一節 霸位就是搶占頭籌

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